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Las aplicaciones millenials al rescate de la publicidad en la moda

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Las aplicaciones millenials al rescate de la publicidad en la moda

Texto por Julio Vázquez — 14.Jan.2016

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Snapchat, Tinder, Grindr Pornhub son aplicaciones y sitios que todos conocemos y podemos usar. Aplicaciones hechas para facilitarnos la vida o al menos darle un poco más de entretenimiento; apps cuyo alcance e impacto tienen números posicionados en los millones, por ejemplo, Snapchat tiene 6.000 millones de reproducciones de vídeos diarias. Por otro lado, Tinder tiene a casi 30 millones de usuarios, Grindr otros 7 millones, y si a eso le sumamos las visualizaciones y visitas en sitios porno como Pornhub, que en 2015 sumó más de 4 billones de horas de video, en total es un porcentaje donde abundan los millenials (personas nacidas entre 1980 y el 2000), ¿qué tenemos como resultado?Plataformas publicitarias millonarias que pocos están sabiendo explotar.

¿Y qué industria suele ser de las pioneras en experimentar con nuevos mercados? La moda. Basta recordar dos campañas importantes que se llevaron a cabo el año pasado: Calvin Klein trabajó con Tinder y el sexting a través de un par de vídeos y una serie de fotografías alusivas al sexo (#MyCalvins), “Mensajes crudos, historias reales” fue la campaña liderada por el fotógrafo Mario Sorrenti.

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El siguiente caso fue Burberry que junto al fotógrafo peruano Mario Testino realizaron la primera campaña exclusiva para usuarios de Snapchat, dejando en claro que esa plataforma sirve para hacer más que tomarse nudes. 24 horas tuvimos para poder disfrutar de la serie de fotos de Testino, que ahora ya se pueden encontrar en Google, pero que en su momento fue un proyecto temporal y efímero bastante interesante.

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Y llegamos a 2016, J.W. Anderson y Grindr se aliaron para que el pasado 10 de enero, en el marco de London Collections, se realizara un livestream de su última colección masculina. A los usuarios se les dio una clave para acceder al stream y tener en exclusiva el desfile. En palabras del diseñador, “creo que la moda es una plataforma sexy, ya que todos somos humanos, así que de algún modo todos debemos ser sexualmente atractivos para otros; de eso se trata el juego, pero con ropa.”

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El último en entrar al juego fue Diesel, marca que se ha distinguido por ir en contra de las reglas (recordemos la campaña #DieselTribute, que realizó Nick Knight usando la aplicación Glitché). Ahora, de la mano de Nicola Formichetti, llevará su campaña Primavera/verano 2016 al mundo de los emojis usando Tinder, Grindr, Pornhub y YouPorn. También es importante mencionar que Diesel ya había tenido un acercamiento con Tinder el año pasado con la campaña “Decoded by Diesel” donde literalmente podías hacer match con algunos modelos.

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Las opciones parecen ser infinitas cuando de apps y porno se tratan; la magia empieza a surgir de la mente de los mejores directores creativos que intentan ligar todo y hacer crecer la cultura digital, sin embargo estas campañas son, por el momento, extensiones de la clásica publicidad (televisión, revistas, impresos), lo que nos lleva a la pregunta, ¿llegará el día donde alguna marca se atreva a apostarle todo al ecosistema virtual?

Por otro lado empieza una sobreexplotación del mundo emoji y el lenguaje de Internet (hashtags, sexting), parecido a lo que sucedió con el glitch hace algunos años, y es que cuando algunos lo empiezan, otros lo concretan y algunos más se suben tarde a la tendencia, provocando que el medio publicitario se sature de la misma idea y comience a cansar… ¿Diesel habrá llegado tarde?

No nos queda más que ver las campañas aplicadas, seguir disfrutando porno y sorprendernos con un inesperado anuncio con la bella Kiko Mizuhara.

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