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Las cinco mejores campañas publicitarias de Fall 2017

Art & Design Style

Las cinco mejores campañas publicitarias de Fall 2017

Texto por Valeria Giraldo — 13.Sep.2017

La moda presenta una ventaja importante frente a muchas de las otras industrias creativas: la ambigüedad es una posibilidad, permitiéndose a sí misma olvidarse de parámetros y mensajes invasivos que pretendan reforzar motivos para la adquisición de las prendas; quebranta la comunicación literal, articula su expresión en significados y habla a través de simbologías estéticas adheridas a una linealidad y estilo propio que va definiéndose a través del tiempo y el rumbo que toma cada creativo.

Una parte vital en la construcción de la identidad de una marca está situada en el manejo de los códigos visuales de la misma; más allá de la necesidad de que el nombre de una casa de moda se convierta en un adjetivo dentro del cual sus estilos de prendas se puedan encasillar, la regla de oro es que exista coherencia entre el ámbito de producción y la selección gráfica e icónica para ofrecer su arte.

Las siguientes campañas publicitarias corresponden a la temporada actual, Fall 2017, y aluden desde el aprovechamiento estético de lo inusual, hasta lo usual transformado en lo más impoluto a través de una minuciosa selección de escenarios, colores, modelos, mensaje, vestuario y demás contextos que componen la comunicación de la moda.

GUCCI SPACE INVASION FALL 2017

Lo que hace de esta campaña publicitaria tan especial, es que su intención es ser algo más que eso. Sus composiciones evocan la fantasía de la ciencia ficción en su momento más retro, modelos convertidos en personajes que cuentan historias simbólicamente y se hacen partícipes del paisaje y contexto en cada fotografía, además de la recurrente nostalgia que se siente al ver los psicodélicos paisajes referentes a un tiempo pasado.

Fotografía/dirección: Glen Luchford.

HELMUT LANG FALL 2017

Aunque en una percepción muy generalizada se puede visualizar simpleza en sus composiciones fotográficas y sus locaciones, ahí es donde radica la magia de esta campaña: un choque de características contrarias al implementar detalles andróginos en un plano completamente normcore que abarca desde el casting hasta la selección de escala de grises como tonalidad predeterminada. Helmut Lang se caracteriza por su instinto edgy y en esta campaña logró con nitidez juntar dos posiciones estéticas diferentes.

Fotografía: Ethan James Green.
Estilismo: Robbie Spencer.

MIU MIU FALL 2017

Miu Miu es una marca cuyo sello personal es único, clásico y rebelde. Esta campaña publicitaria es icónica porque es una representación de toda la personalidad de la marca en sí. La ambientación rememora la época neoyorquina de 1930, góspel y jazz y su casting es hermosamente diverso; además de que las piezas fotográficas son un juego de collages con fotos superpuestas entre sí que generan contrastes y proponen un entorno que transporta y ambienta.

Fotógrafo: Alasdair McLellan.
Modelos: Naomie Harris, Adwoa Aboah, Eliza Cummings, Jasmine Daniels, Jean Campbell, Kate Moss, Kesewa Aboah, Lily Nova, & Missy Rayder.

MARNI FALL 2017

Bajo la dirección de Giovanni Bianco siempre suceden cosas surreales y estas piezas son el arquetipo perfecto para comprobarlo. Las complicadas poses en las cuales se encuentra la modelo además del conjunto de fotografías unidas en cada una de las piezas hacen de esta campaña algo único y cerebral. Si se pudiese definir en una expresión todo lo logrado en estas fotografías, se diría que es ópticamente ilusoria.

Dirección creativa: Giovanni Bianco.
Fotógrafo: Michael Hauptman.
Modelo: Ansley Gulielmi.

SAINT LAURENT FALL 2017

Desde su ingreso a la dirección creativa de Saint Laurent, Anthony Vaccarello se ha encargado de devolver a la marca su esencia oscura, elegante y nocturna. Se puede percibir en las imágenes el escenario hostil y rebelde en el cual, la clásica femme fatale en la cual se inspiró Yves Saint Laurent  para convertir su marca en el hito histórico que es hoy por hoy, se desenvuelve. Esta campaña es completamente bien lograda e impecable, además de que sigue perfectamente los parámetros creados por la personalidad de la misma marca.

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