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Arvida Byström y un par de Adidas Superstar para erradicar viejos cánones de belleza

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Arvida Byström y un par de Adidas Superstar para erradicar viejos cánones de belleza

Texto por Julio Vázquez — 12.Oct.2017

Dentro de cada marca de ropa resulta haber ciertos objetos o productos que resultan iconos dentro de la cultura popular. En el caso de Adidas, los Adidas Superstar son parte de generaciones enteras, vistos como un elemento que representa la juventud, yendo de la mano con la búsqueda de la marca de tomarlo como su tenis insignia.

Fall/Winter 2017, sería la colección que nos presentaría una campaña un tanto diferente a lo que veníamos acostumbrados. La idea: representar nuestras creencias y fidelidad hacia nosotros mismos. Recayendo en los problemas sociales con los que aún seguimos lidiando, sobretodo los referentes a los físicos (belleza).

Generation Superstar: The Icons of Tomorrow va de la mano con un “adiós estereotipos”. Filmada por la fotógrafa Nadine Ijewere, la campaña reunió a un grupo de jóvenes pioneros, entre los que tenemos a Barbie Ferreira, activista de imagen corporal, la artista feminista Arvida Byström, la skater Rachelle Vinberg, el activista climático Xiuhtezcatl Martínez, el rapero y activista en favor de la libertad de expresión Khalif, y la música, ex baterista de M.I.A., Madame Ghandi.

Todos y todas transmiten el espíritu decidido de una nueva generación, la voz que busca de muchas maneras cambiar y mejorar el mundo, o que al menos no tiene miedo de intentar. Por ejemplo, Barbie Ferreira se inclina más hacia la autenticidad y el empoderamiento femenino: “Lo que realmente quiero hacer es lograr que las mujeres jóvenes sientan que no tienen que cambiar para hacer lo que quieren hacer”, mientras que Xiuhtezcatl Martínez se enfoca en defender lo que cada uno cree y usar la voz para crear un cambio: “El poder del pueblo es más poderoso que el poder”.

“Usar la creatividad para motivar un mejor mañana”, es uno de los lemas de la campaña, pero en los últimos días, el foco cambió a lo “alarmante” que es ver unas piernas femeninas sin depilar; Arvida Byström es una modelo, web artist y fotógrafa sueca de 26 años, su trabajo se enfoca a la exploración de la identidad, estéticamente está obsesionada con los colores rosa y pasteles, y en varias entrevistas ha dicho que después de que le presentaran el feminismo y el feminismo queer, comenzó a cambiar la forma en la que se veía a sí misma. En ese momento su trabajo se convirtió en uno de los principales dentro de la deconstrucción de la belleza, la feminidad y los ideales de género.

Y es ella quien, además de los comentarios de rechazo, también fue amenazada con violación a través de mensajes directos en las redes sociales, mostrando el total rechazo de una parte de la sociedad por no considerar “adecuada” a la imagen.

Arvida Byström (@arvidabystrom) is an artist, photographer, model and cyber sensation. Known for her photography, which questions femininity and gender standards using so-called “girly” aesthetics. The #SUPERSTAR Bold Women's is in stores now.

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La falta de cultura e inteligencia lo hizo de nuevo, sin embargo, el objetivo, aunque ciertamente un tanto distorsionado, se logró, ya que Arvida hizo notar su voz y se dirigió a esas críticas con este comentario: “Mi foto en la campaña para Adidas, recibió la semana pasada muchos comentarios desagradables. Hice mi trabajo de una forma competente y me sentí cómoda con mi cuerpo, pero hay quien no está conforme con un poco de vello en las piernas. Literalmente me han enviado mensajes con amenazas de violarme. Ni siquiera puedo imaginar cómo sería existir en el mundo sin poseer los privilegios que tengo. Les mando amor, y tratemos de recordar que no todos tenemos las mismas experiencias sobre lo que significa ser persona. Gracias por todo el amor, también me dieron mucho.”

Adidas en comunicado de prensa dijo sentirse honrado de trabajar con creadores como ella por su creatividad, diversidad e ideas únicas. Y que buscan constantemente proporcionar a sus colaboradores una plataforma para la positividad, la discusión y el cambio.

Finalmente, aunque para muchos de nosotros, hombres, el vello femenino recae a tan sólo un gusto estético, para ellas, mujeres, significa mucho más, desde la comodidad física hasta llegar a relacionarse en cierto punto al sentir emocional, y no, no están obligadas a depilarse o dejarse el vello. Su cuerpo, sus reglas, sus decisiones. Gracias, Arvida, gracias, Adidas, porque sólo así podemos buscar el cambio e ir erradicando estas ideas y cánones tóxicos establecidos por sociedades y tiempos mucho más cerrados, machistas y conservadores.

 

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