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Adiós American Apparel

Art & Design Style

Adiós American Apparel

Texto por Sesiie — 28.Jan.2017

La lenta extinción de American Apparel era cuestión de tiempo… Tras haber anunciado su bajo rendimiento en los últimos dos años, la marca de ropa normcore y básicos ha decidido retirarse del mercado por tiempo indefinido, dejándonos solamente el recuerdo de sus polémicas campañas publicitarias que siempre lograron tenernos a la expectativa:

Discurso sexual (2001): Una de sus campañas fue censurada en Reino Unido por mostrar a una chica de espaldas que parecía estarse masturbando, haciendo del sexo una constante en el discurso de la marca, desde su surgimiento en 1989 -no por nada, su fundador, Dov Charney fue acusado en repetidas ocasiones de una libertad sexual innata-.

Advanced Basics (2002): La marca decidió apostar por las mujeres de pelo canoso y arrugas marcadas que para estar al frente de la campaña Advanced Basics, donde la marca quiso romper los límites de la estética y edad para usarla de manera recurrente, con mujeres de la tercera edad en plan informal, divertido y atlético. La campaña surgió como un pequeño guiño del término “advanced” que el bloguero Ari Seth Cohen puso de moda con su bitácora “Advanced Style”, a través del cual, se encargó de recordarnos que perdimos de vista lo cool que son nuestros abuelos.

Camisas a cuadros UNISEX (2013): “Machista”, “de mala calidad” y “degradante”, así fue catalogada esta campaña tras el intento de la marca por promocionar una de sus nuevas prendas unisex: una camisa a cuadros. Más de 100,000 personas se escandalizaron al ver que en la imagen femenina, la chica salía semidesnuda, en tanga y con la camisa abierta y sin sujetador; mientras que por el lado masculino, el chico aparecía completamente vestido.

Maniquíes con vello púbico (2014): Los aparadores de la marca en Nueva York se encargaron de representar cuerpos mucho más reales con un elemento clave en los cuerpos femeninos: el vello púbico. La marca publicó la fotografía de sus aparadores en Instagram argumentando que “estar al natural era una gran sensación, pero que sus prendas era la segunda mejor sensación después de estar desnuda”, haciendo famoso famoso el hashtag #Vday.

Modelos topless con causa (2014): Esta campaña fue un intento para resaltar los métodos éticos de producción que utiliza AA al momento de crear sus prendas, haciendo visible la diferencia entre otras marcas de ropa, que prefieren hacer “moda” en fábricas de Bangladesh, donde los trabajadores son expuestos a condiciones de riesgo. Para la campaña, utilizaron a Maks, una chica musulmana de 22 años que nació en Dhaka, Bangladesh, pero se mudó a Estados Unidos junto con su familia cuando tenía cuatro años, para darle aún más poder al mensaje.

Tras 25 años de ser una marca innovadora, hoy le decimos hasta luego a una de las marcas que más influencia ha tenido en el ámbito publicitario y aún nos quedamos con algunas dudas: ¿Dejó de ser rentable el escándalo o fue la falta de Cherney lo que empujó a la firma estadounidense a desaparecer?

Ahora sólo podremos recordar a American Apparel como la marca que firmó las campañas más ofensivas, humillantes e hipersexualizadas como una serie de píldoras promocionales muy criticadas, que, a su vez, fueron alabadas por usar la transgresión como llamada de atención dentro de la historia de la moda.

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